激烈的市场竞争使广告主越来越成熟,如何有效地进行户外广告投放，关键是把户外广告投放作为一种商业的投资行为，考虑的是如何获得最大的投资回报，而不仅仅是作为营销活动的一个环节。

如何有效投放户外广告，关键在于：

1、正确的媒体策略

户外广告是一种眼球经济，是三秒钟的竞争，在三秒钟的时间内能够完成什么事？广告有没有被记住？广告的诉求点有没有被传达？受众有没有记住广告的品牌？广告有没有改善或树立品牌形象？广告有没有改变消费者对产品/品牌的态度？目标受众的出行情况如何？该媒体有多少人可以接触到，不同户外的受众如何？受众有多少？哪些是主要受众？性价比如何？这些问题需要专业的户外广告公司或代理公司为广告主提供正确的媒体策略。

对于大多数广告主来说。如何投放户外媒体，是一项较为主观的企业行为。企业中企划人员不可能在户外广告推广上做得非常专业。

一、时间不够；

二、精力不够；

三、信息渠道不够通畅；

四、人员素质有限。其次，企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则，外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人，在权利相对集中的决策层，个人的主观意识和看法，直接影响到整个户外广告发布的效果。

再此环节中，外界因素对个人的干扰最大，这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。

在具体的媒体选择上，户外广告的画面设计、发布位置、发布时间，广告主比较容易了解和掌控，户外广告的媒介计划、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素，由于行业的差别，就需要户外广告专业人员对其进行相关的行业支持。

因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。

（1）针对不同的广告目的，进行媒体策略。

户外广告的两大功能是塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次广告运作的目的。是建立品牌的知名度、还是直接刺激消费者的购买欲望，根据经验，塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的。

不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多位视觉，多感官、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。

（2）目标消费群

要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适媒体”直接命中目标受众。

户外广告的优势在于，当产品和市场被不断细分与定义的时候，传统媒体还没来得及做好准备，户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了，户外广告有极强的目标针对性，它们可以将其精髓透到大大小小的目的地，它们献身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、出租车顶、公交车身、公交站台、卡车车身、购物商场、加油站、电话亭、机场、地铁……还有数不完的名字，只要能想到，一定有一家广告公司在做，或在酝酿。消费者在哪里，它就出现在哪里。

（3）时效与预算

在户外广告的投放上，时效与预算是广告主必须考虑的一个因素，包括户外广告投放周期、密集程度、频次的高低、覆盖的范围等。

（4）媒体组合

媒体组合包括户外媒体不同形式间的组合，以及不同媒体（户外、电视、报纸、杂志、互联网）的组合。

广告牌、单立柱、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率。

候车亭、自行车亭灯箱、公交车身广告，以及旗帜、空飘等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。

大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。投放策略是：选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位。

在广告主的媒体策略中，户外媒体与其他媒体（电视、报纸、杂志、互联网等）的组合投放，能有效地放大广告的宣传效果。尤其是当户外广告的主题画面是电视广告的主画面时，更能增加广告的效能。户外媒体以先多后少或先少后多再配合市场推广活动整合使用。

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